作者：Lao Bai，Amber Group顾问&前ABCDE合伙人
前段时间我有发Tweet，说我儿子往Roblox里疯狂充值买Robux偷别人道具的事儿，感慨这游戏比原神的抽卡和泡泡玛特的盲盒牛逼多了，真正的氪金之神，引起了不少老铁的共鸣，那篇也是近期流量最大的一篇
第二天忽然想到 - 为什么Roblox这么氪金的游戏，里面貌似没有“打金工作室”？或者说，即便有，为什么对游戏生命周期几乎完全没有影响？正好前两天 @j0hnwang 也翻出来他之前写的Roblox的文，说了这个事儿，我之前有收藏过，又回去读了一下
John的观点是 - Roblox把经济系统视为游戏的一部分。而加密游戏则将游戏视为经济系统的幌子。认为中心化的经济机制有助于构建更可控的游戏体验。
这个有道理，Web3 Game不够好玩也是之前大家诟病的东西, 但这一轮的Web3 Game其实可玩性有了很大提升，经济机制也是非常中心化的调控，结果却没有任何的不同，一定有哪些其他的原因
然后我又想到了魔兽世界和Kaito，前段时间X封掉Kaito API那天，我有说过下面的话
“行为一旦可被规模化，就一定会被工业化
从当年Web2魔兽世界的“Chinese Farmer”开始，到后来Web3 X2Earn的脚本，打金工作室，现在嘴撸带来的则是必然出现的 “AI批量起号，多人矩阵嘴撸”
所以嘴撸不是被聪明的散户或者KOL玩坏的，是被‘可复制性’这个属性玩坏的，这也不是Kaito一个项目的问题，基本上是所有激励系统最终的宿命”
那魔兽世界与Roblox的秘诀到底是什么？为什么工作室杀不死他们，为什么美服第一次出现Chinese Farmer之后，魔兽金币通货膨胀，玩家怨声载道了一段时间，后面却慢慢接受，变成了一种游戏内的固定生态？
一定有一些Web3 Game没有的东西，绝不仅仅是中心化经济机制这么简单
先说魔兽世界
一. 金币不是“终局价值”
这一点深度玩过WOW的老铁应该都知道，在游戏里面金币跟你的身份地位基本不挂钩，你的成就，排行，声望之类的没法用金币直接买到，下副本出了一件顶级装备，要么Roll，要么大家用DKP，拿贡献度来竞价。最后拾取的玩家还直接绑定，没法拿出去卖钱
所以金币最多让你省点时间，但没法让你跳级成核心玩家。当时国内很多页游就是完全反着来，RMB氪金大R秒天秒地秒一切，跟现在的Web3游戏风格其实有点像
究其本质，在魔兽世界里，一切“有意义的东西” - 顶级装备，成就，头衔，副本贡献度等等，都没法用金币直接买到。所以虽然打金这个动作可以被规模化进而导致了第一批Chinese Farmer的工业化，但其始终无法主导游戏的核心体验。换句话说，这种“工业化”被限制在了游戏的“边缘层”
二. 官方的“吸纳而非对抗”
暴雪在打金工作室出现之后做了一系列动作，事后看都非常聪明
- 一是官方可控 - 允许你拿真钱买金币，但是价格由系统调节，而且没有自由金融出口，把地下黑市变成了官方换汇
- 二是加了各种门槛 - 比如日常，周常，各种CD锁定……你号再多等级再高也得老老实实靠时间等着，稀释工业化优势
- 三是加入更多金币买不到的“有意义的东西”，就像上面说的公会，团本，社交声望……导致后来有了金团和GKP，但各种副本首杀都是各种顶级工会先完成，绝不可能由金团做到，所以打金在魔兽世界永远是个“二等公民”
至于Roblox，逻辑还稍微有些不同
一. 鼓励创意而非重复劳动
你看我之前写Roblox文引用的那篇，就知道Roblox里面最赚钱的，不是刷资源这种重复性劳动，这些都油水不大。
真正赚钱的，是做地图，设计玩法，运营社群等行为
这些都很难被工作室规模化复制，你刷再多资源，也刷不出一个受小孩子欢迎的玩法（不过现在有了AI，这个事儿是不是也有可能“批量化设计”）
二. 经济系统内部封闭循环，资产兑换不自由
这个有点类似John说的思路，你拿信用卡买Robux是很迅速，但反过来Robux换现金就没那么丝滑了，有门槛，延迟和比例损耗，所以套利搬砖之类的手法在这边不好使
且Roblox里面的钱大多流向了平台抽成，上面说的各种头部创作者以及游戏内消耗，是个封闭循环的经济系统，没有什么溢出
当然，无论是魔兽世界还是Roblox，好玩+有很多人玩，是构成他们底座的最重要基础，这点毋庸置疑
反观Web3 Game集体阵亡的真正原因在哪？
回想一下，抛开好不好玩这个因素，也许链游一开始设计的初衷就注定了今天的结果
几乎所有链游，允许的都是“可重复行为”+“可自由退出的资产”
那在Web2游戏体系早已成熟的年代，这必然会让链游的最终玩家变成资本+脚本，而不是人类
换句话说，但凡Play和Earn挂钩，这事儿就一定会是这个结果
无论你是Play 2 Earn，还是后面改良的Move 2 Earn，亦或者Play & Earn，都是换汤不换药，没有本质区别
这有点像是一个游戏的不可能三角，在好玩，投机者能赚钱，工作室能规模化之间，你最多只能实现两角
从这个角度来说，Web3 Game不是团队素质，资金规模的问题，而是从最底层的基因上，就不可能做到“好玩”
魔兽世界上链，可行么？有意义么？
记得链游火的那会，我们经常畅享一个场景，那就是魔兽世界上链，会怎么样？
不是游戏上链，而是把魔兽世界里的经济系统上链，包括金币，道具，坐骑等统统上链，让这些东西可自由交易，可自由退出，可金融化
现在想想，当时幼稚得很，一旦这么做，WOW注定会被系统毁掉
魔兽世界成功的底层公理
意义无法交易 - 最有价值的东西，顶级装备，成就，头衔……几乎全部是绑定，不可交易不可转移，这些东西代表你做过什么，而非你拥有什么
进度不等于财富 - 你的时间投入，操作技巧，团队协作才是你的安身立命之本，金币最多让你舒服一点，没法让你跨越阶级
玩家不是资产所有者，而是角色扮演者 - 这个装备是我打出来的/拿DKP换来的，这个Boss是我们工会全球首杀，这个角色是我练了10年的心血……一旦这事情变成“这是我买来的，投资来的”，这个与你情感绑定的角色就会降级成一个资产账户的皮肤
如果非要说上链，魔兽世界里面真正值得上链的反而是这些东西 - 比如某个Boss的首杀证明，工会的历史，你的成就时间戳，世界事件的见证记录……上链的不是资产和价值，而是记忆与痕迹
魔兽世界之所以伟大，恰恰在于它最重要的东西，永远不能被卖掉
从这角度来看，“链游必须死”
甚至不单单是链游，我们曾经把区块链当成一个锤子，看什么都像钉子，要过去敲一敲。殊不知这个世界上有太多的东西，根本不需要被“金融化”，它们存在的意义，就是被体验、被记住、被讲述
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