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加密领域不断涌现类似的更新——新的流动池、钱包升级、协议集成。这类信息在噪音中很快就会被淹没。真正吸引注意的是与更广泛行业趋势共鸣的故事。例如，当一个项目在网络高峰拥堵期间推出费用优化功能时——这不仅仅是一个功能更新，而是一个与更广泛的DeFi可及性辩论相关的背景故事。
在加密领域，公关不仅仅是提及——它是建立信任和解释复杂性的工具。我与CoinTelegraph、Decrypt、CryptoSlate及其他顶级媒体的记者进行了交谈，以收集见解：什么实际上有效，如何有效沟通，以及哪些做法应该被抛弃。
为什么公关在加密中很重要
公关在加密行业中扮演着独特的角色：它不仅仅是传递信息——它帮助翻译一个新的范式。它使项目看起来合法，建立与社区、监管者和记者的信任。在一个信任是货币的行业中，公关是沟通的基础。
反应性公关与主动公关：哪种效果更好？
加密公关专业人士常常问：哪种效果更好——通过引用和背景回应趋势新闻周期（反应性公关），还是在潮流之前推出原创活动、研究或故事（主动公关）？哪种策略更好地代表品牌？
根据我的研究，答案是：这两种策略都可以有效。但关键在于相关性。编辑和记者一致认为，快速反应只有在评论增加真正价值时才有效。主动活动——通过研究、独特观点或接触创始人——能获得更多关注，建立信任，并帮助新闻机构创造更深层次的叙事。
正如Gino Matos（CryptoSlate）所指出的：“反应性公关取决于谁在发言。如果一个较小协议的首席执行官对可能发生的事情发表见解，我不会写关于本周FOMC会议的文章。然而，我肯定会写一个符合大公司和研究机构人士见解的故事。”
此外，虽然品牌提及增加了可见性，但并不总是有助于SEO——尤其是当提及没有被索引时。因此，花时间在引用上是有意义的，但前提是它们相关且值得报道。
记者真正想要的
记者常常被泛泛而谈的垃圾邮件所淹没。“向1000名记者发送100份新闻稿是毫无意义的，”一位编辑告诉我。他们想要的是个性化的提案，针对他们的特定兴趣量身定制。
作为一名公关专业人士，我理解为什么会存在一般邮件——我也会使用它们。但对于我非常了解其兴趣的记者，我总是更个人化地接触。一般邮件可以帮助介绍，但名单应该被精炼，并且不应对报道施加压力。保持媒体联系人知情并提供采访或评论支持更为重要。
例如，在Trezor，我们曾与Everstake合作，并在发布后立即与记者分享内部数据。这不仅引起了媒体的兴趣，也引起了内部专家的关注，他们后来在评论中引用了这些数据。
引人注目的内容
以下是大多数记者认为有价值的内容：
- 独家数据集或研究报告
- 具有真实见解的创始人访谈
- 提前访问内部工具或分析
简短的引用也可以产生影响——但前提是及时且富有见解。许多记者指出，在建立关系后，他们更喜欢针对特定主题请求的评论。正如CoinTelegraph的撰稿人Adrian Zmudzinski所说：“我个人会请求专家对特定主题的评论——当有预先存在的关系和信任时，这样的做法效果更好。”
信任新品牌并非魔法
新兴的加密项目常常遇到瓶颈：媒体对未知品牌持谨慎态度，担心这可能被视为付费推广或不会带来流量。
要突破这一壁垒，展示创新，提供团队的接触机会，并通过合作建立信誉。最重要的是——了解你所接触的记者。即使是小品牌，只要故事强大，方法得当，也能成功。
在哪里找到记者以及如何建立联系
对我来说，会议是新联系的金矿。活动是与活跃的加密记者进行真实对话的地方。LinkedIn、Snov.io和Roxhill等工具也非常强大。找到适合你工作流程的渠道至关重要——无论是私信还是冷联系——但始终保持沟通的个人化。
正如Adrian Zmudzinski所指出的：“在媒体名单上有效，但不如与记者建立直接关系来得好。”
关键要点：应做与不应做
应做：
- 提供及时且与记者报道领域相关的内容
- 使用主动策略：研究、见解、独特观点
- 了解记者的兴趣并相应调整
- 建立信任和长期关系
- 分享内部数据、统计和案例研究
- 提供超出公关的内容：解释你的故事为何重要
不应做：
- 不要向所有人发送相同的新闻稿
- 不要强求报道
- 不要忘记更新和清理你的媒体名单
- 不要将非专家推销为思想领袖
- 不要成为记者厌恶的待办事项
加密公关是一场持久战。最佳结果来自于那些理解记者、了解背景并创造互惠价值的人。垃圾邮件的伤害大于帮助。
成为信息源，而不仅仅是推广者。提供记者想要使用的材料，并准备好支持而不是索求。这就是Web3中公关的演变——不仅作为一个渠道，而是作为对行业增长的真正贡献者。
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