扎克伯格坐阵Meta杀回预测市场，35亿日活成最大筹码

作者：Nancy，PANews

Meta又一次起个大早，却赶了个晚集。

时隔六年，科技巨头Meta再度杀入预测市场战场。早在2020年，Meta就曾低调推出实验性预测应用Forecast，试图探索群体智慧商业化的可能性，但产品并未激起太大水花，最终悄然收场。

如今，预测市场已成长为炙手可热的新风口，以Polymarket和Kalshi为代表的玩家已将这一赛道推向数百亿美元规模。而Meta选择再度出手，扎克伯格正亲自推动内部开发预测市场应用Arena，试图凭借庞大的用户生态和流量优势，在这场盛宴中分得一杯羹。

据《纽约时报》报道，扎克伯格近期已指派Meta内部一个小团队，开发一款类似Polymarket和Kalshi的智能手机应用，内部代号为“Arena”。

知情人士称，Arena允许用户对未来事件进行预测，并将独立于Meta现有社交产品体系运行，包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。

与现有预测市场平台不同，Arena初期版本不会涉及真金白银的下注机制，而更可能采用类似游戏的积分系统。

这一设计被出于多重现实考量。

首先，真实资金预测市场在美国及全球面临复杂的赌博监管、合规审查及潜在诉讼风险。采用积分机制，有助于将Arena定位为社交娱乐类预测工具，从而降低法律与合规压力，并缓解外界对成瘾性、市场操纵及洗钱风险的担忧，为全球化推广预留空间。

其次，作为一款仍处于早期验证阶段的产品，低门槛的积分机制能够帮助Meta以更低的法律与运营成本，快速测试预测机制与社交互动模型，延续其一贯的快速试错策略。

此外，无金钱门槛的设计也有助于降低参与门槛，扩大用户覆盖范围，加速形成规模化的参与与社区互动。

尽管该项目仍处于实验阶段，扎克伯格已亲自推动，并将其列为内部优先级项目之一。

相比多数新入局者，Meta计划利用其庞大的社交网络用户基础，为Arena引流并推动增长。据Meta在2026年第一季度财报电话会议披露，其社交平台当季日活跃用户数（DAP）达到35.6亿，这也被视为其快速切入预测市场的重要底气。

不过，Meta内部人士也透露，Arena仍处于早期开发阶段，最终是否正式发布尚未确定。

事实上，这并非Meta首次涉足预测市场赛道。

早在2020年，Meta旗下新产品实验团队NPE曾推出众包预测应用Forecast。用户可以通过积分机制，对未来事件进行预测与讨论。当时NPE的定位是作为Meta的创新孵化器，专注于快速测试各类新型社交产品形态。Forecast是NPE当时测试的应用之一。

Forecast的诞生，某种程度上源于当时Facebook面临的多重压力。彼时，Facebook的社交讨论质量下降、假新闻与阴谋论扩散，以及评论区极化问题加剧。为此，Meta希望通过Forecast引导用户基于证据表达观点，而非情绪化输出。

同时，Meta当时也试图验证，大众集体预测是否能够在特定领域（如疫情、经济与公共事件）中超越专家判断。Forecast早期话题一度聚焦疫情相关预测，以测试群体智慧能否演变为新型信息来源。

NPE产品负责人Rebecca Kossnick曾表示：“我们相信围绕预测建立的社区，不仅能汇聚众包智慧，也可能推动更健康的在线对话。”

然而，由于产品定位模糊、用户激励不足、机制设计有限，加之团队资源逐渐收缩，以及疫情相关话题的争议性影响，使得Forecast难以稳定增长，最终在两年后关闭。

类似错过风口的故事，在Meta的产品史中并不罕见。以稳定币为例，2019年6月，Meta高调宣布推出稳定币计划Libra，但随后遭遇全球监管压力、政治阻力以及多家合作伙伴退出，项目被迫更名为Diem并持续收缩规模，最终于2022年被出售给Silvergate Bank。

但在今年，Meta以更谨慎的姿态重返稳定币赛道时市场早已“变天”，Tether和Circle已牢牢占据主导份额，同时越来越多传统金融巨头入场，竞争格局趋于固化。Meta不得已放弃发行自有稳定币，转而接入第三方稳定币支付系统，将重心押注于自身在用户体验、分发能力与平台场景上的优势。

六年之后，Meta重回预测市场牌桌并非易事。曾经的小众实验，如今已演变为巨头与新锐玩家激烈角逐的热门战场。

根据Dune数据显示，截至6月24日，预测市场累计已有超过377万个独立地址参与，累计名义交易量突破2593亿美元。从月度表现来看，6月单月名义交易量达336亿美元，较去年同期增长约15.6倍；活跃参与地址超过74万，是去年同期的近2.9倍；月度费用收入超过2.2亿美元，同比增长约27.5倍。

尽管市场高速扩张，但份额已被少数头部玩家瓜分，Kalshi与Polymarket已占据绝对主导地位。

Dune数据显示，截至6月24日，从名义交易量来看，Kalshi占比达62.8%，Polymarket为23.7%；在费用捕获方面，Kalshi占据77.1%，Polymarket约为21.1%。与此同时，两者的估值也已快速攀升至约220亿美元与150亿美元量级。

不仅如此，预测市场正迎来更多入局者，包括嘉信理财、DraftKings、Robinhood、Coinbase、Webull等均已宣布或推出相关业务布局。

除了竞争压力之外，预测市场正面临日益加剧的监管与法律挑战。全球多国已对预测市场实施不同程度的限制或禁止，包括近期美国监管机构还发布了首份针对预测市场的监管规则草案，监管机构对市场操纵、内幕信息、消费者保护不足以及参与者可能通过影响事件获利的担忧日益加剧。

对于Meta而言，真正的挑战不在于重新入场，而是如何依托其庞大的用户基础与社交生态，打造差异化体验，而非简单复制现有平台模式。

但换个角度看，拥有庞大流量的Meta如果若能成功做大蛋糕，除了能为自身带来可观的流量与收入增量，也有望打开预测市场的天花板。

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