加密货币在超级碗的存在感从多家公司联合营销的轰炸缩减为单一交易所的合唱，今年Coinbase独自回归大赛，西雅图海鹰队击败新英格兰爱国者队赢得超级碗LX。

四年后，Coinbase将其病毒式传播的弹跳二维码广告带回“加密碗”，该交易所在今年的超级碗直播中播放了唯一的主要加密广告——与超级碗LVI不同，后者有多家公司的名人宣传活动，包括现已破产的加密交易所FTX。

这则一分钟的广告以1997年后街男孩的热门歌曲“Everybody (Backstreet’s Back)”的卡拉OK风格歌词为特色，将屏幕变成了一个协调的合唱，而不是呼吁扫描二维码或领取代币奖励。

“将超过1亿个屏幕变成卡拉OK，让整个美国（以及世界许多地方）能够齐声歌唱，是对极化的解药，也纯粹是乐趣。每个人都应享有经济自由，”Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗在推特上写道。

社交媒体的反应证明了分歧，一些观众赞扬怀旧，而另一些人则质疑执行效果。

当一位用户在推特上写道：“@coinbase的广告太糟糕了，”Coinbase回应道：“如果你在谈论它，那就说明它成功了。加密货币是为每个人服务的。”

另一位用户分享了一段观看派对的视频，参与者们跟着后街男孩的歌词唱歌，但当Coinbase的标志出现在屏幕上时，立刻发出了嘘声。

重新思考加密营销

行业分析师表示，Coinbase的做法反映了从上一个周期的激进营销中吸取的教训。

“这是一个有趣的方式来吸引观众注意比特币再次成为主流的事实，”Finstep Asia的创始人兼董事总经理穆希尔·艾哈迈德告诉Decrypt。“去年，正值当前政府的初期阶段，监管尚未朝着对加密货币有利的方向变化。这则广告可能想要传达这一点。”

艾哈迈德强调了广告的信息策略，指出“Yeaah”合唱强调了关键的加密叙事：“我是否原创”代表真实性和可追溯性，“我是否安全”代表比特币的安全特性，以及“我是否适合每个人”代表金融包容性。

与此同时，Web3政策倡导机构Digital South Trust的创始人苏达卡尔·拉克什曼拉贾质疑在当今监管环境中简单性是否仍然有效。

“如今，各国政府优先考虑消费者保护、风险意识和合规性，加密沟通必须反映这一转变，”拉克什曼拉贾告诉Decrypt，并补充说，现在的影响取决于以信任为中心、与合规对齐的信息，而不是炒作。

Komodo平台的首席技术官卡丹·斯塔德尔曼为超级碗的投资策略辩护，尽管价格昂贵。

“没有比超级碗更能吸引眼球的美国活动了。因此，针对美国消费者的公司支付这笔费用是有意义的，”他告诉Decrypt。“除了在这方面的支出外，不在任何传统媒体上花费，或许是2026年最佳的传统媒体广告策略。”

Decrypt已联系Coinbase以获取更多评论。

加密货币与超级碗

Coinbase在2022年超级碗的首个广告展示了一个漂浮的二维码，在一分钟内吸引了超过2000万次访问，导致其网站崩溃，尽管技术失败，仍然引发了巨大的关注，并因创意卓越获得了超级克里奥奖。

那年的超级碗有至少六个加密广告商，包括FTX的拉里·大卫广告、Crypto.com的勒布朗·詹姆斯和马特·达蒙的“勇者胜”宣传活动，以及eToro，这标志着被称为“加密碗”的事件。

FTX的超级碗广告中，拉里·大卫对FTX被称为“安全且简单的进入加密货币方式”表示怀疑——这一点在交易所于2022年11月崩溃后显得异常预见性，导致了行业传染，并使山姆·班克曼-弗里德和其他高管被判定为欺诈，此外还对包括大卫、汤姆·布雷迪和吉赛尔·邦辰在内的推广者提起了集体诉讼。

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