Web3 带来了去中心化的信息分发模式和沉浸式的交互体验，人们将会重新思考社交的本质。
作者：NFTGo
Key Takeaway
Web2的社交媒体具有流量垄断地位，Web3带来了一些变量，使用户走在产品开发之前。同时社交媒体巨头正在进军NFT领域，并尝试与自己的业务场景做融合。
NFT和社交媒体具有“共生”关系，NFT也可以作为社交媒体的扩张武器。
Web2→Web3的过程中，信息分发和组织架构都会发生变化，Web3的社交产品功能将以此进行升级：比如：基于SBT的个人社交基站、SocialFi定制化。
Web3带来了去中心化的信息分发模式和沉浸式的交互体验，人们将会重新思考社交的本质。
1.社交媒体的新风口 Web3
Web2 社交媒体占据了数据流量上的统治级地位，从Facebook、YouTube到Twitter、TikTok，不同的信息流分发模式催生了新型产业、商业、职业，引发一次次消费升级，同时使巨量资金流向社交媒体巨头。
安全和注意力的商业化利用？而对于创作者来说，在内容为王的时代，却要寄生于平台生存——这在一定程度上缺乏合理性。
区块链和NFT的发展带来了一些更有趣的概念：比如SocialFi、NFT、DAO等，凭借着数据自主权和去中心化的优势，Crypto产业逐渐培养了新的用户意识，这是一种以信息公开、文化自由、社区自治为特点的Web3用户文化。
对于这些传统社交媒体来说，他们也理解Web3是下一个风口，而传统社交媒体巨头由于“船太大不能轻易加速”、“面临监管”等问题，只能逐步尝试推进，浅尝则止。
这次，我们让Web3的用户走在了产品前面。
我们来看看，Web2的公司都做了哪些尝试？
2.巨头公司的明牌厮杀
钱包的社交媒体。
值得一提的是，Twitter在去年还尝试发行自己的NFT，但因种种原因没有成果。据相关人员的透露，Twitter下一步将强化 NFT 社群的影响力。
2.2 Meta
Facebook 改名Meta后，目标为打造全球最大的社交媒体元宇宙，其动作也是十分迅速。继Twitter之后，Meta宣布将建立自己的NFT生态系统，推出可在主打产品Facebook 和 Instagram 帐户上显示NFT头像的功能。另外Meta希望简化买卖数字资产的繁琐程度，利用其支付基础设施来建立一个包含NFT的交易市场。
2.3 Instagram
Instagram 最近推出了 NFT 展示的功能，包括了连接数字钱包、NFT作品识别、NFT持有人证明的功能。Zuckerberg 也表示，在接下来的几个月，Instagram 将让用户把自己的NFT带入社交平台 ，并且Instagram 会进一步探索铸造NFT的可能性，可以看出其主要受众是创作者和收藏者。
2.4 TikTok
TikTok 早在去年就与ImmutableX合作，推出了TikTok Top Moments，该系列NFT针对具有影响力的创作者及其热门视频，将他们的精彩时刻制作为 NFT 并发行，销售收入将流向内容制作人和 NFT 艺术家。
此外与音乐NFT平台 Audius 合作，开发 TikTok Sounds 这一新功能， 使Audius 用户可以将制作的音乐NFT导出到 TikTok。官方表示希望未来TikTok 可以成为利用创新方式奖励创作者的社交平台。
2.5 YouTube
YouTube作为全球最大的视频网站，一直在研究NFT与创作者经济的结合，Animal Concerts 的首席执行官 Colin Fitzpatrick 将 Youtube 可能的 NFT 整合描述为“创作者无需依赖广告收入即可通过其频道获利的好方法”，首席执行官 Susan Wojcicki 也表示“将利用NFT 等技术继续加强和提升创作者和粉丝在 YouTube 上的体验。”。
2.6 Reddit
在Twitter之后也推出了NFT头像的产品功能，在去年 Reddit 还推出自己的 NFT 收藏品。另外根据之前的一份Reddit招聘公告进行推测，Reddit 正在有意构建自己的 NFT市场，可以看出Reddit算是对Web3产业比较积极的社交媒体。
另外比较有趣的一点是，根据Reddit 2021/2022年的内部数据表明，85%的Reddit用户比普通互联网用户更熟悉NFT，这一结果远超推特用户的39%，Instagram用户的17%。
以上社交媒体巨头均做出了一些动作，共性是从自己平台的主要功能出发，尝试将NFT与自己的社交媒体业务进行融合，比如Twitter偏重社交、观点讨论，于是从NFT头像显示功能进行切入、Instagram偏向状态分享和图片，于是从NFT作品展示切入，而Tik Tok和YouTube本身具有激励功能的平台，一直在进行NFT与创作者经济的结合。
3.NFT与社交媒体的关系
3.1 共生
当前通过社交媒体获取用户的方法仍然在Web3盛行：社群裂变、KOL合作、媒体推广，这些方式的特点是需要前期资金进行用户补助来启动，比如社群裂变，简单理解就是老用户主动去拉取新用户，并给予积分补贴，再比如KOL合作，与一些视频博主、社交网红合作进行软广推荐等。
说到这里，是不是感觉NFT的部分推广与以上玩法非常相似？如今的NFT项目方依然是在社交媒体上构建价值，即大部分的项目方都要在Twitter、discord发布内容来向人们说明自己做了哪些事情、要做哪些事情。这就造成了比较诡异的一点：Web3NFT价值呈现均于Web2社交媒体上，也就引出了最关键的问题——NFT的价值推广离不开社交媒体，夸张来说，一旦Twitter不承认其正规性，NFT项目方就会价值受损。
当然也会有替代方案，社交媒体应该利用这一点更为主动地将自己的价值与Web3进行绑定，通过吸引联合更多NFT项目方，进而实现在Web3领域的版图扩张。
那么如何将自己的价值与Web3进行绑定，实现扩张？
3.2 扩张
NFT和社交媒体虽然有共生关系，但社交媒体之间一直是竞争状态，谁能利用NFT形成杀伤性、抢占高地，谁就能成为下一个超级巨头。
当前的阶段可以称为启动阶段，因为上述的一些社交媒体巨头虽然都在做尝试性的结合，但仍是以自身性试验为主，目前还没有对竞争对手形成杀伤性。在之后的扩张阶段，社交媒体平台极有可能发行自己的NFT用来抢占用户，这将是精确识别自己用户群体的最佳方式，也是留住用户的最好手段，用户也将通过持有NFT享有社交媒体的服务。
而用作扩张武器的NFT则具有更多杀伤性，我们可以探索几个可能的方向：
（1）从社交到文化输出
NFT的持有者通过话语共识和身份认同形成社群组织，并在社媒发声维护社群利益。从社会学的角度来说，人类聚集、进行交流、最后产生群体意识，这就是狭义观点上“文化”的诞生。因而聚集产生的社群文化将会成为社交媒体有力的文化竞争力，而NFT便是传播的图腾，社交媒体的社区文化便能以“交易”的形式进行传播，社交媒体也将形成正循环壮大自己的用户群体。
智能合约进行Token奖励。
当然在Web2→Web3的过程中会存在中间态，也就是现在我们正在经历的阶段，我们暂且称之为Web2.5。它是以社交媒体、DAO、Web2用户、Web3用户共同组成的融合阶段，该阶段的特点是平台的作用将被逐渐弱化，取代而来的是以内容文化聚集的DAO，平台通过NFT笼络创作者和用户，创作者通过持有平台发行的NFT进行内容分发，以及和粉丝的互动，在这中间会逐渐引入Token激励设计和DAO的治理。每个人都可以创造价值，分发价值，和量化价值。
下图展示了随着时间演化的不同信息分发模式。
Metaverse、Game、创作者经济等不同的赛道，竞争对手不仅仅是其他的社交媒体，还有布局在Metaverse的项目如The Sandbox、Otherside，这将导致Web3的社交媒体的交互体验注定与Metaverse进行绑定。
结语
如今的SocialFi、DAO、NFT给使用场景提供了想象空间，这对一些致力于Web3的社交媒体是机遇，而传统的社交媒体进入存量市场的低速增长期，又受制于Web2业务的牵连只能进行观望和试水，与其说抓住风口不如说是准备自救，因为随着更多实验性的Web3社交产品推出和区块链技术迭代，它们将遭受更大的挑战。
而自救方法就是通过NFT与Web3进行利益绑定，获取Web3用户群体，防止自己在时代更迭中被淘汰。同时在与竞争对手的战争中，以NFT为武器才会形成威胁，无论是发行自己的NFT、利用PASS拓展合作方、还是积极持有优质NFT，开拓新的市场、在Web3形成先发优势，这样才能对竞争对手形成降维打击的效果。
未来的内容分发模式和交互体验都会发生改变，当NFT、DAO完全发挥作用融入了SocialFi的体系时、当Metaverse场景逐渐成型时、当人们重新思考和定义“社交媒体”这个词时，“社交媒体”才算迈入了Web3时代，而“社交媒体”这个词也将成为过去式。
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