当宝马和奥迪把洛杉矶的街道变成了一场全面的广告牌大战。 这一切从一块简单的广告牌开始，却迅速演变成汽车历史上最著名的广告竞争之一。2009年，位于圣莫尼卡的一家奥迪经销商用一句标语宣传新款奥迪R8：“你的卒子敌不过我们的国王。”附近的宝马经销商随即用一块广告牌回应，上面是一辆宝马M3和一个字：“将军 。”这场交锋很快在网络上疯传，引发了国际关注。 随后，宝马加码升级，在广告牌上空飞过一艘飞艇，上面写着“游戏结束（Game over）”，旁边还展示了一辆F1赛车，暗指其宝马索伯（BMW Sauber）车队。奥迪则用一块更大的广告牌回应，双方的激烈交锋照片迅速在网上广泛传播。不管这是精心策划还是纯属巧合，这场营销战役至今仍是竞争车企之间最令人难忘的广告战之一。