OpenAI于周一开始在ChatGPT中测试广告，恰好在竞争对手Anthropic播放超级碗广告嘲讽AI助手中广告这一概念的几个小时后。

“我们今天开始向美国的一部分免费用户和每月8美元的ChatGPT Go用户推出广告测试，”OpenAI在官方公告中表示。“广告被标记为赞助内容，并与回复视觉上分开。”

免费用户和ChatGPT Go订阅者开始在回复底部看到赞助内容。

在此之前，ChatGPT并没有显示广告，而是根据用户的搜索内容显示特定产品的直接链接。一旦用户点击这些产品中的任何一个，链接会呈现自己的追踪器，让服务器知道这是来自ChatGPT的直接推荐。

为什么广告是合理的

这一推出标志着首席执行官萨姆·阿尔特曼的突然转变，他在2024年的一次采访中称AI中的广告“独特地令人不安”，并将广告描述为ChatGPT的“最后手段”商业模式。但根据《财富》审查的内部文件，该公司在2025年烧掉了80亿美元，预计到2028年损失将达到740亿美元。

Anthropic借此机会播放了超级碗广告，嘲笑这一前提。其中一个广告展示了一个健身问题转向了对鞋垫的无请求推销。另一个广告则是在讨论如何改善与母亲的沟通时出现了一个成熟约会服务的广告。广告语是：“广告即将进入AI。但不会进入Claude。”

阿尔特曼在X上反击，称这些广告“有趣”但“显然不诚实”。他辩称OpenAI“显然不会以Anthropic所描绘的方式投放广告”，并指责Anthropic想要“控制人们如何使用AI”，同时向“富人提供昂贵的产品”。

当然，这一回应引发了巨大的反响，用户嘲笑阿尔特曼用企业语言回应一则搞笑广告。

OpenAI将此次推出框架为“测试”，而非正式发布，暗示实施细节可能仍会变化。公司承诺广告不会影响ChatGPT的回答，并且不会出现在18岁以下用户或与健康、心理健康或政治等敏感话题相关的内容中。而Pro、Business和Enterprise订阅仍然不含广告。

“广告将被清晰标记，并与ChatGPT的回复分开显示，因此始终清楚什么是广告，什么是回答，”OpenAI在一篇帮助文章中解释了这一策略的运作方式。

来自多个方向的财务压力正在加大。ChatGPT每周8亿用户中只有5%支付订阅费用，而公司已承诺在2030年代初期投入超过1.4万亿美元用于基础设施支出。同时，根据Similarweb的数据，ChatGPT的市场份额从2025年1月的87%下降到本月的约65%，而谷歌Gemini则从5%飙升至超过18%。

阿尔特曼在周一给员工的内部Slack消息中承认了竞争压力，表示ChatGPT“再次超过10%的月增长。”《华尔街日报》最近报道，OpenAI也在最后阶段确保获得高达1000亿美元的新融资，其中包括来自微软、英伟达、亚马逊（据报道高达500亿美元）和软银的另外300亿美元。

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