加密体育合作的世界，曾经是一个闪亮的代言和冲动交易的旋风，如今经历了戏剧性的转变。曾经混乱的名人炒作和投机冒险的游乐场，已经成熟为一个更加深思熟虑、注重声誉的领域。过去失误留下的伤痕——诈骗、失败的项目和受损的信誉——依然显而易见，促使运动员和行业领袖重新思考他们的做法。

如今，谨慎成为新的货币。运动员不再仅仅是借用他们的名字；许多人要求透明度，进行彻底的尽职调查，并只与那些展现长期价值和诚信的项目对接。加密公司则意识到，信任和可持续性比短期的热度更为重要。这一转变标志着一个更具战略性和负责任的时代的开始——在这个时代，信誉与创新同样重要。

BTCC交易所的品牌负责人Aaryn Ling正处于这一演变的前沿。在最近的一次讨论中，她谈到了运动员代言他们可能并不完全理解的加密项目所带来的伦理问题。

“这是一个合理的担忧，”Ling说。“运动员不需要成为加密专家，但他们确实需要研究项目的历史记录、声誉和实际使用情况。”

Ling表示，加密项目的年龄和历史是其稳定性的关键指标。尽管这个领域仍然相对年轻——比特币（BTC）仅存在了16年——但她指出，拥有十年历史的项目通常意味着可信度。

这一理念指导了BTCC与NBA球员Jaren Jackson Jr.合作，成为其全球品牌大使的决定。这一合作帮助BTCC在体育界扩大了影响力，建立在共同的价值观之上。Ling强调，Jackson Jr.花时间了解交易所的历史，使得这一合作既负责任又有影响力。

向更深思熟虑的合作迈进，是对广泛诈骗和平台失败时代的直接回应。FTX的崩溃及其与汤姆·布雷迪等高调人物的联系，成为整个行业的警钟。运动员们现在对在没有适当审查的情况下代言项目的财务和声誉风险有了深刻的认识。

Ling还指出，虽然名人代言人可以使加密项目更具亲和力，但这仅仅是开始。投资者和用户仍然有责任进行自己的研究。

“投资者仍然需要进行自己的尽职调查——在做出任何决定之前，查看项目的历史记录、透明度和实际效用，”她说。

Ling补充说，投资者应该评估名人的价值观是否与他们所代言的项目一致。如果存在一致性，这就是合作真实而非仅仅出于财务动机的强烈信号。

对于考虑加密代言的运动员，Ling建议将这一机会视为任何长期品牌交易或投资。

“从基本开始：这个项目存在多久了？产品是否真正有效并经过市场测试？它是否提供真实、可触及的价值，还是仅仅是炒作？这些都是简单的问题，但它们揭示了很多，”她解释道。

针对一波名人支持的加密诈骗和拉高出货计划，一些司法管辖区已推出针对所谓“金融影响者”的针对性法规——这些金融影响者推广投资产品，包括数字资产。这些法律旨在追究公众人物对他们所代言产品的责任，确保推广内容符合透明度和合规标准。

通过加强监管，监管机构希望遏制名人影响力在误导性活动中的滥用，这些活动使零售投资者损失了数百万。Ling在接受Bitcoin.com News采访时表示，她支持这些措施，指出它们不仅保护投资者，还保护所有相关方。

“监管绝对发挥着作用。它通过建立透明度和问责制的明确标准，帮助保护投资者、代言人和平台，”Ling说。

随着加密继续走向主流，她补充道，监管确保合作建立在信任之上，而不仅仅是可见性。

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