Web3 项目背后的第一性叙事资产—比产品更值钱的，是创始人本身 在 Twitter 这样的公共广场，创始人的一言一行都具备极强的放大效应在 Web2 是这样，在 Web3 更是如此 无论是手机、AI 还是新能源汽车，我们早已习惯看到 CEO 亲自站台、成为品牌的一部分。原因很简单： Founder 的形象，就是项目的底层信用 Web3也是如此这里不是靠功能取胜，而是靠叙事。技术可以被复制，但人格不可复制；产品可以更迭，但信任一旦建立，就能穿越周期 投项目，还是投人？ 对一级市场的投资人来说，这个问题是底层决策逻辑。它决定了你敢不敢拿出真金白银、陪不陪得起波动周期、愿不愿意在叙事崩塌时仍然守着 我们越来越清晰地意识到： 你以为你在看项目，其实你是在看这个创始人值不值得信 项目只是容器，创始人才是灵魂。在这个讲究叙事驱动的世界里，Founder 不再只是那个人，而是叙事的起点，是情绪锚点，是代币信仰的入口 @justinsuntron —Crypto Founder IP 的天花板 要说在加密行业里最会做人的创始人，孙哥绝对是标杆级人物，他不仅仅是在做项目，更是在做一个系统性的创始人IP构建 从 TRON 到 USDD，再到 HTX，孙哥不是在运营某个协议，而是在： 用自己这个超级叙事容器，把注意力源源不断引导到他所参与的资产中 随便翻一页孙哥的操作履历： 与巴菲特的1对1天价午餐引爆全球财经媒体 与马斯克的多次互动挑动币圈 1000 万美元拍下 NFT，5 亿买艺术品做展览 4500 万买根香蕉——然后直播吃掉 拿下格林纳达大使头衔、自己买国家 每一则媒体报道都把华人币圈富豪孙宇晨挂在头条，然后带着流量精准地回流到他的产品与资产上，形成完整的商业正反馈 这不是偶然，这是结构化的人格叙事商业模式 孙哥的存在本身，就是币圈的营销基建 信任，是所有叙事的起点 我也见过一些反面例子：创始人本人成了流量中心，却反而掏空了项目本身 这个项目早期有一定热度，产品也还在迭代中，但某个节点之后，创始人开始疯狂刷存在感，连发十几条 X 帖子、四处蹭话题、制造争议、做戏码、甚至不惜踩别的项目引关注，他是火了，转发高了，话题也爆了，但唯独，项目没有任何实质增长 社区开始分裂，用户开始困惑：到底是支持协议，还是在围观一个人设剧本？ 最终连真正的建设者也渐渐沉默了，连投资人都不好意思转发项目主页 项目的叙事被创始人的人设绑架，注意力被吸走，但 TVL 没动代码没更生态没起一切看似热闹，实则空心 最后，大家都不敢再提这个项目，不是因为它 rug，而是因为它已经失真 我们都经历过这样的时刻： 一个项目白皮书写得不错，官网也挺炫酷，背后的投资机构看起来也挺有来头—但你就是不想买，为什么？ 因为你找不到一个可以信的人 你不知道这个项目背后是个真正的 builder，还是一个明天就删推走人的快钱猎人 而当你看到熟悉的创始人，比如 CZ、孙哥，或者你认可的 KOL builder 时，你可能跟我一样： 我不懂bnbchain，但我知道@cz_binance 这个人靠谱，他经历过熊市，还在干活。他值得我去了解这个链，值得我去build 就像大家去交易所，会选择一个品牌好的地方，就像@binancezh 的品牌是@heyibinance 来一起打造出来的，大家也都会说一姐是个对用户负责的人 注意：这不是人格魅力，这是链上的信任资产 Web3 时代，创始人IP ≠ 附加值，而是估值锚点 在 Web2，创始人IP是品牌背后的加分；但在 Web3，它几乎就是核心估值来源 为什么？因为 Web3 项目上线得快、被抄得快、炒作得更快。唯一慢得下来的，是创始人的信任积累 一个强 IP 的创始人，可以带项目走过冷启动，撑住熊市，吸引资本，稳住社区，撑起 叙事 三层结构：什么是有资产价值的创始人IP？ 一个真正具备估值影响力的 Founder IP，通常具备这三层结构： 1️⃣ 人格锚点：你是谁？ 你代表什么？是 builder？反叛者？极简主义者？ 你可以不完美，但你必须清晰且一致 CZ：极简 + 长期 + builder 孙哥：流量 + 全球叙事 + 热度炼金术 2️⃣ 叙事主线：你解决什么问题？ Founder 的叙事能力，是把复杂技术翻译为情绪共识的能力 一句Crypto 里的 ChatGPT，往往比AI 驱动 DeFi 协议架构更能打动人 3️⃣ 可验证的行为轨迹 你说过的话，做到了吗？ 你能否穿越 FUD？你能否在重要时刻现身？ 你能否持续交付信任？ Web3 用户不怕你失败，但怕你消失。创始人的在场性，决定了项目叙事的延续能力 你在打造项目，还是在打造自己？ 很多人拼命在卷产品、卷机制、卷代币模型，却忽略了最该构建的资产—你自己。 在 Web3，做一个值得信赖的人，远比做一个聪明的产品更难；但也更有复利 你越值得信，社区就越愿意陪你； 你越能讲清愿景，资本就越愿意下注； 你越公开透明，越不怕周期波动