去中心化的 区块链 基础设施有望打破垄断，消除中介，使不透明的过程变得透明—根据去中心化广告交易所 Alkimi 的说法，这在在线广告行业非常需要。

“中介的收费高达 40% 到 80%，因此如果你是耐克，想要在 CNN 上投放广告，你的每一美元有 40% 到 80% 都会损失，” 该公司首席执行官本·普特利 说。这意味着广告主失去了支出能力，而出版商也没有获得资助新闻及其他内容所需的资金。

“发生这种情况的原因是市场大多完全不透明，”普特利解释道。重复的研究 揭露 出“猖獗”的欺诈水平，行业数据表明全球损失高达 1000 亿美元。不透明的供应链意味着品牌可能支付了未被目标受众看到的展示费用。

构建在 Sui 网络之上，Alkimi 在一个开放且防篡改的账本上记录所有与营销活动相关的数据—这意味着广告主和出版商可以实时监控预算的支出情况。

简化这一“广告金融”过程也意味着每一美元可以花得更远。eMarketer 的研究 发现，美国广告支出的近三分之一流向中介，这要归因于幕后拍卖。

“我们为卖广告的人提供更多收入，”普特利说，并补充道：“我们让媒体购买者能够用他们的钱获得更多的媒体，并将其分发给使用互联网的人。”

目前，Alkimi 的平台已经被包括可口可乐、戴尔、国泰航空、Meta、天空、Bupa、克拉肯、PayPal、TikTok 和美国运通等品牌所 使用。在电动车品牌 Polestar 的连网电视广告活动中，Alkimi 声称实现了 尼尔森验证的结果，显示销售意图增长 34%，品牌关联提升 24%，可视率 99%，视频完成率 96%。对于 AWS 视频广告活动，Alkimi 声称实现了每千次展示成本 (CPM) 的 68% 降低，并使视频完成率提高 19%。

Alkimi 与 Walrus

Alikimi 使用 Sui Stack 作为其基础区块链基础设施，包括去中心化数据层 Walrus、数据安全层 Seal 和可验证计算层 Nautilus。

“Walrus 不依赖于一个供应商，而是将数据分散在一个分布式节点网络中—确保数据始终可用，每个字节都可以在链上验证，”Walrus 基金会的执行董事丽贝卡·西蒙兹说，并补充道它使 Alkimi 能够“保持每次展示、每次点击、每次交易的可审计性和可验证性。”

根据 Walrus 的说法，广告平台现在每天处理超过 2500 万次展示—到目前为止，已完成总计 35 亿次交易。

“全球广告市场每分钟负责 2 至 5 亿次交易，”普特利 说， “所以我们正在做的事情还有很大的空间。”

随着每天有数十亿次点击、展示和交易在广告技术系统中流动，将完整的执行数据量存储和重现到链上对于 Alkimi 来说是一个过于缓慢和昂贵的选择。

实施 Walrus 和 Sui Stack 为 Alkimi 提供了基础设施，以处理大量数据而不影响速度、成本或审计能力，广告平台表示。

“去中心化及其在第一层的规模，加上共识机制的速度，能以安全、永久、去中心化的方式在 Walrus 上存储数据，使用 Seal 保护这些数据，以及利用 Nautilus 验证链下交易和流程，使它成为我们扩展广告金融的完美之家，”普特利在一次采访中 说。

该公司的工程团队补充说，Alkimi 与 Walrus 的集成是“无缝的”，并且“文档清晰、组织良好”，这意味着团队“花更少的时间进行故障排除，更多的时间进行构建”。

广告的演变

这种新方法也恰逢消费者对在线隐私的要求越来越高——并且对监控他们网络浏览习惯的侵入式 cookies 愈发警惕。

与此同时，全球各地的企业越来越希望从广告努力中获得物有所值。显示广告位表现的更清晰数据在决定未来广告活动的样子时可能至关重要。

Alkimi 表示，其解决方案与对广告技术进行监管的日益推动相兼容，欧洲的 数字服务法案 现在引入了更严格的披露要求。

“Cookies 正在消失，设备 ID 在手机上也基本消失，” 普特利说。“人们需要一种新的方式来货币化数据，支付对他们的业务有价值的数据。对我来说，Walrus 是一个很不错的解决方案。”

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