加密货币的广告常常试图销售一种革命。

“如果一切都很好，就不要改变任何东西，”最新的Coinbase电视广告如是说，背景中英国正在崩溃。拉里·大卫的FTX广告将加密货币与轮子的发明相提并论，尽管他的角色并不信服。

但即使是那些不那么挑衅的广告活动，也与行业的世界观密不可分。这种世界观挑战了我们所生活的金融和社会规范。

加密货币的产品引发了关于控制、获取和信任的问题。这就是为什么行业的信息和广告常常像是倡导一样。这种政治世界观也是为什么行业及其广告多年来面临如此多压制的原因之一。

自成立以来，数字资产行业就将自己定位为一种赋权和民主化的力量。它质疑集中货币政策，并提出了传统金融系统运作的替代方案。这些都不是中立的立场。

行业对根深蒂固系统的威胁是数字资产公司可以做或说什么的监管发展缓慢的一个因素。即使在今天，当加密公司广告触及这些系统性批评时，公众中的一些成员感到冒犯，监管机构也会阻碍其传播。

Coinbase的臭名昭著的英国广告是一个完美的例子，它将加密倡导的精神推向了逻辑和创意的结论。它传达的信息是，加密货币为破碎的经济提供了潜在的解决方案，虽然没有提到任何政党或候选人，但它仍然对政策做出了强有力的主张，并指向了现代英国中不奏效的地方。

Clearcast是一个决定哪些广告可以在英国电视网络上播放的机构，因其“将加密货币呈现为经济挑战的潜在解决方案，而没有足够的证据支持这一主张或任何关于潜在波动性和风险的警告”而拒绝了该广告。

然而，即使加密信息面临监管机构和广播平台的拒绝，主要政治参与者，尤其是在美国，开始接受它。

不是因为它的政治色彩，而是因为它。

在最近的一个小组讨论中，特朗普的战略家克里斯·拉西维塔和民主党活动家大卫·普洛夫找到了罕见的共识：加密货币现在是一个值得支持的政治问题。拉西维塔称其为“经典的增长问题”，为年轻和少数族裔选民打开了大门，而普洛夫则警告：

“数千万美国人非常渴望参与其中。因此，作为一名政治家，忽视他们是非常危险的。”

拉西维塔和普洛夫都表示，加密货币的拥有权已成为一个如此重要的社会问题，以至于可以影响整个选民群体。各政党开始注意到这一点，明确立场，并在赢得选举时重塑金融生态系统。

在一个即使是单一议题的加密选民的想法也被竞选策略家认真对待的世界里，谁能对行业听起来政治化感到惊讶呢？

关于是否以不同方式对待涉及政治问题的广告的争论已经持续了十多年，自社交媒体成为现代美国选举周期的主导力量以来。这一开始是对民主竞选透明度的关注，后来演变成一个更广泛的问题：当信息挑战现状时，谁有权发言，且在什么条件下发言？

监管机构和分发平台常常声称，政治内容和非政治内容之间有一条明确的技术界限。但在实践中，情况并非如此。什么被视为政治内容往往取决于当时的气候。一年内被允许的信息，可能在下一年因社交媒体平台或立法机构的规则变化而被阻止。

以欧盟即将实施的政治广告透明度与目标法为例。这项新规则预计将在2025年10月生效，将收紧对政治内容的定义，扩大定义范围，包括任何可能影响公众对政策看法的广告。对此，Meta和谷歌已经表示，当规则在10月生效时，他们将停止在欧盟的所有政治、选举和社会问题广告。这是一个完美的例子，尽管出发点良好，但最终可能导致不幸的障碍。

如果加密广告越来越像政治言论，这并不是一个错误。这反映了产品实际代表的内容，而在线媒体平台不应对此加以阻碍。

行业的未来是数字资产将成为我们日常生活中越来越重要的一部分。随着这些技术的深入扎根，它们所提供的替代方案对人们的重要性只会增加。在美国2024年选举周期中，“加密选民”的影响力无疑会在世界其他民主国家得到复制，更多政党将把其纳入政策平台。

将会有越来越多的加密广告直接针对行业所代表的社会问题。这是应该预期和接受的，而不是害怕或压制的。为了让创新产生影响，我们需要允许它们的传播具有挑衅性、直言不讳，并且——无论如何——是政治性的。

只有这样，我们才能就当前系统中存在的问题进行开放和诚实的对话，并探讨我们可能如何修复它。

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