谷歌在周二宣布对其搜索引擎进行了一系列升级，整合了新的生成式人工智能功能，旨在改善人们在线查找和消化信息的方式。

这一最新版本是基于该公司今年早些时候推出的新搜索生成式体验（SGE）的基础上构建的。SGE允许用户利用人工智能的力量获得更多上下文概述和推荐，以及他们的搜索引擎结果。

生成式人工智能是人工智能研究的一个子集，专注于利用先前的参考创建新内容。流行的生成式人工智能工具包括ChatGPT（根据先前学习的信息生成新的基于文本的作品，如诗歌、答案和摘要）和Stable Diffusion（在接受数十亿张图片训练后生成新的基于图像的作品）。

谷歌SGE最显著的新增功能是一项名为“浏览时的SGE”的新功能，目前正在进行早期测试。启用后，用户可以在查看网页时点击一个按钮，获取由人工智能生成的页面内容涵盖的关键要点列表。每个要点都直接链接到相关部分，使得在长篇或复杂文章中寻找所需信息变得更加容易。

谷歌的人工智能引擎分析页面内容以识别核心主题。谷歌产品负责人Rany Ng 表示，这有助于人们“更好地学习和理解信息”，无论是试图理解复杂概念还是简单地查找食谱细节。

微软的必应聊天已经在二月份推出了类似的摘要功能，比谷歌更早地在部署生成式人工智能方面取得了成就。然而，谷歌认为其在理解网络内容和语义方面的优势使其具备了竞争优势。

SGE的其他新升级旨在帮助学习技术科目。例如，人工智能生成的编码概述将显示突出显示的语法，以便更容易理解，同时在人工智能生成的回答中将鼠标悬停在陌生术语上也会显示定义和相关图表。

据谷歌称，生成式人工智能可以减少搜索的工作量，使人们能够“发现新的观点和见解”。但一些专家表示，过度依赖人工智能会冒着个人分析能力减弱的风险。

与此同时，谷歌正在训练模型以更好地满足其质量标准。安全措施包括限制出现人工智能功能的查询。

许多组织正在调整内容战略以适应这个新时代。一些组织正在追求“AI引擎优化”，而不是传统的搜索引擎优化，他们正在创建为人工智能消费而优化的信息生态系统。目标是在人工智能结果中排名靠前，与传统的搜索引擎优化不同，后者侧重于吸引访问者到网站。

谷歌的SGE——就像搜索的其他增强功能，比如知识面板一样——可能意味着网站的访问者减少，因为用户可以在谷歌的沙盒中获得他们所需的信息。

“我们所知的广告模式将会破裂，”分析师Jeremiah Owyang在讨论这个数字内容营销新时代时告诉VentureBeat，“营销人员必须准备好影响人工智能的行为。”

随着谷歌和微软争夺生成式搜索的领先地位，全球最大的互联网门户之间的竞争可能会推动人工智能融入我们日常数字生活的进程。

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