2016年，一家日本冰淇淋公司发布了一则全国广告，为其冰淇淋棒的价格从60日元涨到70日元而道歉，这标志着大约25年来的首次涨价。涨幅仅约10日元，但公司仍向顾客正式致歉。 Akagi Nyugyo在2016年的这则广告在日本引起了广泛关注，因为它以极其认真的态度对待了一个非常小的价格上涨。许多观众觉得这既有趣又有点超现实，公司为了区区10日元的涨价竟然发布了正式道歉，还配上了深鞠躬。 与此同时，也有人称赞这一举动，认为它体现了对顾客的高度尊重和透明度。在大约25年间保持价格不变后，这家公司选择公开承认涨价，而不是悄悄地提高价格。