世界黄金协会在与12家主要零售商联合发布的中国黄金珠宝零售趋势报告中表示，黄金的年化回报率约为5%，长期动能受到财富储存需求的支持。世界黄金协会中国区首席执行官王立新指出，硬足金（24K金）是主导类别，且具有显著的增长空间。中国的黄金珠宝市场呈现出价格驱动的增长趋势，但销量有所收缩：2026年上半年珠宝销量同比下降30%至136吨，而销售额同比增长5%至1437亿元人民币。门店整合持续进行，自用/个人享受型购买连续第三年上升，消费从里程碑式购买转向日常需求。