2024年末进行的一项研究揭示了弥漫在Web3生态系统中的“推广文化”，该研究显示震惊的76%的基于X的平台影响者利用其平台推广了已经崩溃的meme硬币。更为严峻的是，这些数字资产中有三分之二如今被视为在功能上毫无价值，零售投资者只能为已清算项目买单。

研究进一步强调了受欢迎程度与表现之间奇怪的反比关系。关注人数超过200,000的人物造成了最灾难性的结果，他们的推广呼吁在短短90天内平均损失了89%。这些灾难性的回报凸显了一种危险的现实：许多这些高知名度的人物尽管具有显著的社交影响力，但在财务资质上甚至连最基本的资质都缺乏。

对于批评者和金融监督机构而言，这些数据是对于严格投资者保护法律必要性的确凿证据。投机性建议的无节制传播促使在阿拉伯联合酋长国和英国等关键全球市场发起了立法反击。

然而，就在监管机构开始控制人类影响者时，目标再次发生了变化。人工智能影响者的崛起正在造成法律泥潭，因为这些数字实体可以不间断地产生大量的财务建议，通常跨越司法管辖区，并且缺乏一个可以追究责任的实体身份。

这一技术演变复杂化了消费者保护法的执行，因为监管者在为一段代码分配责任时，难以和对待一个人类不良行为者一样。然而，像Quantmap的联合创始人伊万·帕特里基这样的专家认为，用户仍然可以通过检查影响者的“跨平台互动”来判断他们的喜爱影响者是否是真人或为从中窃取而创建的机器人。

根据帕特里基的说法，一个显而易见的方法是要求拥有数万名关注者的创作者用政府身份证验证其账户。虽然这一措施在一定程度上会侵蚀在线隐私，但相对简单，帕特里基相信像Instagram和Tiktok这样的平台将在几年内实施此项措施。

在缺乏此类措施的情况下，Quantmap的联合创始人相信，潜在投资者仍然可以通过检查影响者的“跨平台互动”来保护自己。

“如果创作者只在一个平台上活跃，这意味着他们的关注者数量可能是机器人生成的。如果他们没有Discord或Telegram社区，这意味着他们的粉丝基础并不强大，”帕特里基警告道。“如果他们在YouTube上显著缺失任何长格式内容，要么是他们对培养观众这一重要因素不感兴趣，要么是如果他们创作超过15秒的视频，他们的人工智能会被暴露。”

人工智能仍然可以在积极的方面发挥作用，因为它使影响者能够大规模回答微妙的、特定背景的问题，即使他们对该主题没有任何知识。然而，正如帕特里基指出的，“财务建议需要问责”，如果某个人的品牌下运行的AI克隆在提供投资组合指导则无法保证这一点。

“我认为负责任的做法是透明度。明确说明回应是人工智能生成的，限制人工智能在你的内容基础上遵循教育框架，并确保对重大问题存在一个人类审查层，”这位联合创始人建议道。

尽管许多Web3公司已利用超级名人推广各自的平台和产品，但对纳米影响者的关注明显增加。这是因为他们拥有名人根本无法制造的东西：一个真正的社区，大家感到参与其中。

对于希望产生影响的品牌而言，纳米影响者更为理想，因为他们与受众的联系明显强于那些“被动滑动”的名人。

在监管方面，帕特里基认为，除非在平台层面对披露法律（例如“三秒规则”）进行强制执行，否则影响者将简单忽视这些法律。

“在平台层面没有强制执行之前，印度或欧盟对美国平台的考虑不会产生太大影响，”这位联合创始人坚持认为。

展望未来，帕特里基预计影响者营销生态系统将被赌博、虚假互动和未披露的广告所泛滥。然而，他预计将会出现更多专注于建立真实关注者的创作者。在五年内，一个创作者最有价值的东西将不再是他们在一个平台上的关注者数量，而是他们在判断上获得的观众信任以及他们在多个平台上的影响力。

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