当埃隆·马斯克在2022年收购推特后，计划在2023年杀死这个品牌，他可能没有预料到会有人试图将其复活。

但一个名为“蓝鸟行动”的小型弗吉尼亚州初创公司刚刚向美国专利商标局申请取消X公司对推特的商标注册——以便他们可以将这个名字用于自己的竞争平台在twitter.new上。

“公共广场已经破碎，但我们仍然相信它。一个品牌试图修复它[并] 然后把一切都烧毁了。我们正在将其带回——这次是以信任为基础。欢迎来到Twitter.new。迈出第一步，”网站的横幅上写道。

蓝鸟行动的请愿书认为，马斯克在停止商业使用推特商标时，合法地放弃了该商标。根据美国商标法，如果你不使用它，你就会失去它。

X没有回应媒体的评论请求。

根据美国商标法（15 U.S.C. § 1127），“当一个商标的使用被中止且有不再恢复使用的意图时，该商标应被视为‘被放弃’。”

“可以从情况中推断出不再恢复的意图。连续三年的不使用应被视为放弃的初步证据。”

马斯克在三年多前就杀死了推特，以重新品牌化为X。

领导这一行动的人是斯蒂芬·贾迪·科茨，他在马斯克收购推特之前是推特的商标、域名和市场营销副主任。他知道自己在做什么。

“X合法地放弃了推特商标，”科茨在给路透社的声明中说。X公司从产品、服务和市场营销中抹去了推特。蓝鸟标志消失了。平台从twitter.com迁移到x.com。甚至马斯克本人在2023年也宣称公司将“告别推特品牌，并逐渐告别所有的鸟”。

最后一击发生在2024年5月17日，当X完成了从Twitter.com到X.com的全面整合。蓝鸟行动认为这证明X公司没有任何再次使用推特名称的意图。

X公司在2023年技术上续订了推特商标注册，但该续订是在公司积极消除品牌的情况下获得批准的。这就像在拆除健身房的同时续订你的健身会员资格。根据美国商标法，三年的不使用会产生放弃的推定。而法律对这一术语的具体性是明确的：

“商标的‘使用’是指在正常商业过程中进行的真实使用，而不是仅仅为了保留对商标的权利而进行的使用。”

关注此案的知识产权律师乔什·格尔本告诉路透社，X将面临严重的障碍来捍卫其不再使用的商标。但他指出了一个重要的事情：即使蓝鸟行动赢得了取消商标的诉讼，X仍然可以起诉他们侵犯商标。

为什么？因为有一种叫做“残余商誉”的东西。当你问某人“推特是什么？”大多数人仍然将其与现在的X公司联系在一起。这种关联是一种法律武器，即使没有活跃的商标注册。

但诉讼是昂贵的。真的很昂贵。这就产生了这个案件核心的十亿美元问题：埃隆·马斯克会花费数百万来捍卫一个他故意扔进垃圾桶的品牌吗？

你可能认为几百万美元对于世界上最富有的人来说只是零花钱，但蓝鸟行动却打赌答案是否定的。他们的twitter.new网站已经允许人们预留用户名。这个提案充满怀旧情怀：重建“公共广场”，恢复X失去的信任。带回蓝鸟，带回旧时的氛围。

这是否成功取决于马斯克接下来会做什么。X公司必须在2月初之前对商标取消请愿书提交回应。如果马斯克选择抗争，可能会花费数百万的法律费用来保护一个他公开杀死的品牌。如果他不这样做，其他人就可以复活科技历史上最具识别性的名字之一。

蓝鸟可能会再次飞翔。只是不会和马斯克一起。

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