在2018年，终极格斗冠军赛（UFC）与莱特币（litecoin）——一种最古老的加密货币之一——达成赞助协议，成为全球头条新闻。但在周一，UFC与媒体巨头派拉蒙（Paramount）签署了一项价值77亿美元的独家直播UFC赛事的协议，宣布了一项更大交易，预计从明年开始生效。

（UFC首席执行官兼总裁达纳·怀特表示：“这项交易使UFC跻身世界最大体育项目之列。” / ufc.com）

UFC于1993年成立，迅速主导了混合武术（MMA），这是全球增长最快的体育项目之一，为2016年被控股公司WME-IMG（后更名为Endeavor）以40亿美元收购铺平了道路。2021年，完成了额外17亿美元的全额收购，同年Endeavor上市。2023年，Endeavor与WWE合并，后者可能是全球最受欢迎的职业摔跤推广公司。新母公司现在被称为TKO控股。

UFC对大型媒体版权交易并不陌生。这家支持加密货币的MMA联盟之前与福克斯（Fox）和ESPN等签署了协议，但以77亿美元的价格以及决定从按次付费（PPV）转向订阅式流媒体平台（部分赛事也将在CBS播出），与派拉蒙的这项为期七年的交易可能是迄今为止最大和最重要的一笔。

“与派拉蒙和CBS的这项历史性交易对UFC的粉丝和我们的运动员来说是不可思议的，”UFC首席执行官兼总裁达纳·怀特表示。“美国的粉丝将首次能够在没有按次付费模式的情况下访问所有UFC内容。”

打破数十年来的PPV模式，可能是高调格斗体育赛事的首次尝试。拳击、MMA和其他格斗联盟都依赖PPV来产生收入。职业摔跤虽然不是格斗运动，但历史上也使用相同的模式。但几年前，WWE（现在是UFC的姐妹实体）基本上放弃了PPV，现在UFC也在效仿。

自2018年莱特币交易以来，加密行业一直在赞助UFC赛事。生态系统中的几家公司可能会密切关注UFC在转向派拉蒙和CBS后能吸引多少观众。

“这项交易使UFC跻身世界最大体育项目之列，”怀特解释道。“派拉蒙和CBS网络在这一新结构下提供的曝光对我们的运动员以及任何观看和热爱这项运动的人来说都是巨大的胜利。”

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