流媒体巨头Netflix宣布计划利用生成性人工智能在其平台的流媒体中向订阅者投放互动广告。

根据行业贸易出版物Media Play News的报道，Netflix计划从明年开始在其中插广告和暂停广告格式中部署生成性人工智能。

这家流媒体公司在今年早些时候推出了自己的内部广告平台，并表示由于正在开发的新广告技术，它正在努力实现来自内部团队的“更具创意”的广告。

贸易刊物The Hollywood Reporter报道说，新广告产品将利用生成性人工智能将广告商的文案和广告与其服务上的相关节目关联起来。

这些广告将仅限于Netflix最实惠的订阅层，该层采用于2022年推出的广告支持模型。目前在这一层级的全球订阅者数量为9400万，在Netflix在2024年第四季度财报中报告的3亿总订阅者中占据一部分。

Netflix广告部总裁艾米·雷因哈德（Amy Reinhard）声称，Netflix的订阅者“对中插广告的关注程度与对节目和电影本身的关注程度一样高。”她补充道，该流媒体服务拥有“最活跃的观众”，广告支持的订阅者平均每月在平台上花费41小时。

Decrypt已联系Netflix以获取评论，如果他们回复，将更新此文章。

这并不是该公司首次使用生成性人工智能；本月早些时候，它宣布与ChatGPT的创始公司OpenAI合作开发一项基于AI的搜索功能，使观众能够使用自然语言请求个性化推荐。

广告与人工智能

像许多创意行业一样，广告商一直在努力应对生成性人工智能的出现及其影响。

例如，英国广播公司ITV推出了一项生成性人工智能广告制作服务，旨在“使广告对小企业更具可及性”。去年，BBC宣布计划使用AI为科幻剧《神秘博士》制作营销材料，但在观众投诉后放弃了这些计划。

Netflix计划在2026年向所有提供广告支持订阅计划的国家推出新的AI生成广告。

在此之前，预计会进行大量测试，因为Netflix旨在在2025年将其广告收入翻倍。

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