露营不在朋友圈，快乐在诗和远方

想来一场说走就走的高质量户外露营吗？和朋友们一起，三五成群欢声笑语，分享来自各家的野餐佳肴；与家人为伴，走近青山绿水，和大自然零距离接触；又或是独自出行，荒山野岭浑不怕，自由放飞任我行。

划一划朋友圈，突然发现继晒娃、晒宠物之后，露营成为了当仁不让的“热点”。露营之火，也就这样理所当然地烧了起来。受到“疫情”的影响，人们早已迫不及待想走出封闭空间。在户外，相比旅游景区、网红打卡点的拥挤疲累，就算扎着堆安置帐篷，或躺或坐欣赏自然之美也是委实惬意。露营的“出圈”，让人毫不意外。

那么，说到露营，你会联想到什么？硕大的帐篷，清新的空气，还是篝火旁架着弥漫着焦香的烤鱼。就在前不久的五一假期，据有关统计，露营相关旅游产品的预定量达到了去年的3倍；带有“露营”标签的酒店订单量也是相比之前的清明假期增长了153%；而露营作为热搜词，其关注热度在同程、马蜂窝等旅游平台涨幅均超过110%。

在一家物流公司担任会计的刘姐，每天和票据、账本打交道，说来也枯燥。难得五一假期连休五天，她和老公、八岁的儿子计划着趁此机会也赶赶时髦，去离家不远的山区来个露营，换一种旅游的姿势。

“真的，让我万万没有想到，现在的露营已经不是想象的那么简单。”刘姐感慨道。她当时本想预定一个合适的露营度假项目，想着“拎包露营”不麻烦。但她发现不论是线上预定还是电话预约，好的项目基本上早就被一抢而空。后来，刘姐不得不考虑选择自驾到附近的风景区找个地方露营。

于是，问题来了。如果自己操办那就要购买露营所需的装备，帐篷、充气垫、户外桌椅、天幕、冰桶、水桶、锅具、卡斯炉、灯具、烧水壶、燃料、餐具、食材…刘姐在一番罗列和网上搜寻比价后发现，全套装备下来，就算不太追求品牌和质量，都快接近万元了，而“主角”帐篷还选的是中等大小的经济款。

“有的帐篷一个都得上万，要是讲究点，全套下来花个十万八万也不是不可能。这露营简直就是玩奢侈。”刘姐的说法没毛病，现在的露营早已不是一边吃苦，一边亲近自然风光，而是一种带有精致化元素的旅行体验活动。从马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》来看，来自一线以及新一线城市的露营者比例高达74%，其中，北京、成都、上海、广州承包了露营客源地前四，同时也占露营总客量的三成以上。

不难看出，“精致露营”概念背后的本质是高消费。不论是仅提供露营场地，还是包含帐篷、餐食服务，需要支出的费用从几百到上千元。当然，购置装备的花费还得另算。也难怪有人说，露营已经渐渐脱离了平民属性，走上了中产阶级道路，“轻奢”开始围绕，“炫富”未尝不可。

即便如此，火爆的“露营潮”依旧席卷了各大社交网络和消费市场。越来越多的人已经开始或正在酝酿去尝试新概念露营的个中滋味。“其实，如果把露营当成是一种生活方式的话，就算前期投入一笔不小的资金去购置高质量装备也未尝不可。毕竟这些东西都是可以反复使用的。”不可否认，刘姐的看法也很接地气。

疫情肆虐，人们渴望走出钢筋水泥的幽闭空间，杀到户外尽情享受向往已久的闲适与悠然。就算在某种程度上，许多位置颇佳的露营地极易形成人满为患的扎堆场面，但在自然风光里，以天为盖地为席自是畅然无比，那种由心而生的舒适感会让人领略到唯有露营才能收获的独特魅力。

“人们的生活质量和幸福指数要持续提高，露营常态化似乎是一股行之有效的驱动力。这块产业应该是下一片蓝海市场。”在自由职业者小薇（90后）的眼神中，总能发现比同龄人更为理性的光芒。

露营经济，的确是一个值得探讨的领域。不过，从目前了解的情况看，似乎并没有太多关于这方面的融资事件和行业新闻，虽然也会零星看到像嗨King、大热荒野这样的相关品牌拿到天使轮融资的消息。而以帐篷为主营业务的牧高笛，股价也在“露营热”中涨超100%。截至5月6日，其总市值约为46.47亿元。

“看着露营的热度越来越高，各方面的信息也开始增多，在它背后的‘露营经济’迟早成为新的风口。”今年初，还在为小薇的这番话深感见识不凡。眼下，由五一假期谱写的市场数据，已然棱角分明般佐证了她的判断。

之前曾一度好奇她究竟是做什么的，靠什么为生？几经追问下，她才勉强说自己在做投资。直到最近，在星巴克的一次交谈中，才发现她屏幕上的“行情”有点特别，似乎比股票界面简洁了不少。仔细观察后，瞧见了AscendEX的Logo。后来，上网查询后确定是顶峰AscendEX的行情页面。这是一家由华尔街金融量化团队推出的交易平台。

问她是不是传说中的币圈大佬，小薇有些不好意思，说这只是一个过渡阶段。等她积攒够人生的第一桶金，应该会开展自己的露营事业。“在露营的过程中，其实还有很多尚未发现和满足的需求，只要朝着满足这部分需求进行回溯，就一定能定位到极具可行性价值的细分市场。”说这话的时候，小薇的眼神很坚定。

当今社会，诸如露营经济、数字经济、地摊经济这些新兴概念层出不穷，在颠覆人们固有认知，提供无数就业岗位的同时，它们的出现或许与人们的生活态度和向往本就存在许多的必然联系。而像小薇这样的年青一代，在他们的认知、思维和偏好中，仿佛又让人反向看到了催生这些新事物的源头。

问小薇现在有没有具体的方向时，她坦言，目前主要在进行情报收集和数据分析，处于市场调研阶段。“客单价平均上千，一年消费十次以上，全国至少1/10的人会亲身体验。看到这些消费数据让人挺受鼓舞。大概率会在露营配套用品、露营地服务开发、提供以及露营信息媒介这几个领域找寻突破口，不过，关键还是要对持续性、流动性和投入产出模型进行考察。”

“现在，很多网红露营地已经出现了露营+瑜伽、露营+亲子运动、露营+户外电影等主题活动产品。从社交娱乐的角度看，这些多元化的活动可能正是从露营这颗‘主干’应运而生的高附加值。只要是人群聚集的场所，任何商业行为的开展都是有可能的。”听着小薇的分析，还真让人感觉她将来在露营这块市场没准能闯出一番天地。

通过休闲娱乐，人们可以得到快乐，也能为别人制造快乐。同样的露营，在具体的时代背景下，被赋予的面貌和内涵也是别样的。如果你觉得露营有趣，停下拨动朋友圈的手，迈开脚步去经历一场真正的露营，哪怕由于帐篷松动，被大雨淋成了落汤鸡也没有关系。如果你觉得露营有价值，大可以放开手脚，将时间和热情投入到为更多的人创造快乐的事业中，说不定也能实现玩并赚。

我们原本生于大自然，只是在人工的修筑下被一层层地“圈禁”起来，回归自然无疑是一种终极的念想。如果一首诗能为我们带来些许快乐，那么，致达远方或许能够觅得快乐的源泉，而当下的悉心准备，也正是为了在下一刻成就精彩。

（应受访者的要求，文中刘姐、小薇均为化名）